Marketing para advogados sempre gera dúvidas sobre o que pode ou não ser feito dentro das regras da profissão. Afinal, divulgar serviços jurídicos exige atenção redobrada para não infringir o Código de Ética da OAB.
A boa notícia é que existem estratégias de marketing que respeitam os limites éticos e ainda ajudam a construir autoridade e atrair clientes de forma segura.
Se você quer investir em marketing para advogados sem correr riscos, continue lendo e descubra como se posicionar corretamente no mercado!
O que diz o Código de Ética sobre marketing para advogados?
O Código de Ética e Disciplina da OAB orienta que o marketing jurídico deve preservar a sobriedade, o respeito e a discrição da profissão. O advogado não pode prometer resultados ou usar abordagens comerciais apelativas.
Isso significa que práticas comuns em outros segmentos, como promoções e chamadas de venda direta, são vedadas na advocacia. O foco deve estar sempre em informar, educar e orientar o público, sem transformar o serviço jurídico em produto de consumo, independente do….advogado de família, advogado criminal ou trabalhista.
O Provimento 205/2021 da OAB, trouxe atualizações importantes, permitindo o uso de redes sociais e marketing de conteúdo, desde que sem captação indevida de clientes.
Quais são as regras básicas para advogados fazerem marketing?
Para não violar o Código de Ética, o marketing jurídico precisa seguir algumas diretrizes essenciais. Veja as principais:
- Informação clara e educativa: o conteúdo deve ter caráter informativo, nunca promocional.
- Evitar autopromoção exagerada: ostentação e promessa de resultados são proibidas.
- Não abordar casos concretos ou oferecer consultoria gratuita pública.
- Cuidado com o uso de imagens sensacionalistas ou apelativas.
- Manter a discrição nas redes sociais e no ambiente online.
Seguir esses princípios garante a divulgação segura e alinhada às normas da profissão.
É permitido impulsionar conteúdo jurídico nas redes sociais?
Sim, o impulsionamento de conteúdo jurídico é permitido, desde que feito com responsabilidade.
A OAB autoriza a promoção de conteúdos educativos e institucionais, desde que não configure captação indevida de clientes ou promessas de resultado.
Recomendações importantes:
- Impulsione apenas conteúdos que informem ou orientem.
- Evite chamadas promocionais diretas.
- Certifique-se de que o conteúdo esteja alinhado com a Resolução 02/2021.
Quais são os benefícios do marketing jurídico feito da maneira certa?
Aplicar o marketing para advogados de forma ética traz vantagens reais e sustentáveis. Veja alguns dos benefícios:
- Fortalecimento da imagem profissional.
- Maior alcance e visibilidade do escritório.
- Construção de autoridade na área de atuação.
- Relacionamento mais próximo com o público.
- Atração de clientes de forma orgânica e segura.
Quando o foco está na entrega de valor e na orientação do público, o marketing jurídico se torna uma ferramenta poderosa para o crescimento do escritório.
Dúvidas frequentes sobre marketing para advogados
O que é permitido no marketing jurídico?
É permitido divulgar conteúdos informativos, manter presença em redes sociais com sobriedade e impulsionar publicações educativas, sempre com foco na orientação e nunca na venda direta.
Marketing jurídico pode ter anúncios pagos?
Sim, desde que os anúncios sejam educativos e não façam ofertas de serviços ou promessas de sucesso. O conteúdo deve respeitar as normas da OAB.
Advogados podem fazer lives nas redes sociais?
Sim, as lives são autorizadas para tratar de temas jurídicos de forma educativa, sem promoção pessoal ou consulta pública sobre casos específicos.
Quais redes sociais são permitidas para advogados?
Advogados podem usar redes sociais como Instagram, LinkedIn, Facebook e até YouTube, desde que o conteúdo seja informativo e respeite as regras do Provimento 205/2021. A postura deve ser sempre profissional, evitando tom promocional ou sensacionalista.
Advogados podem anunciar no Google Ads?
Sim, o Google Ads é permitido para advogados, desde que os anúncios sejam voltados para conteúdo educativo ou institucional. É preciso evitar chamadas comerciais diretas e sempre manter a sobriedade exigida pelo Código de Ética.
É permitido divulgar depoimentos de clientes nas redes sociais?
Não. Publicar depoimentos de clientes é proibido, pois pode caracterizar captação indevida de clientela e fere a dignidade da profissão. A OAB orienta que a divulgação de resultados ou recomendações pessoais não deve ser feita.